As verdades que não te contam sobre o Hype da semana de moda em Paris (e em outras internacionais)

Quanto investe um influenciador numa semana de moda? Como sair da caixinha e uma dose de sinceridade sobre o papel do creator nas semanas de moda.

Schiaparelli - Alta-Costura Paris - Outono/Inverno 2025

Acabou a semana de Alta-Costura em Paris no último dia 27 de junho, sempre uma das mais aguardadas, que foi antecipada por conta do inicio das Olimpíadas na Cidade Luz. E é claro, que quando se trata de semana de moda em Paris, como em todas as edições, não só na Alta-Costura, uma enxurrada de brasileiras marcam presença.

Uma estratégia que está até um pouco batida, afinal, basta estar nestes momentos em Paris, para perceber que o Brasil invade a cidade. Todos querendo uma oportunidade e se for pra sentar na primeira-fila dos desfiles, se for Chanel ou Dior, melhor ainda!

Uma semana de moda em Paris (até em outros lugares como Londres, Milão, New York) não é feita apenas de desfiles. Existem diversas outras ações que movimentam a cidade, como eventos, almoços, Re-see, Présentation, Feiras e muito mais. Uma loucura sem fim, um trânsito surreal (para quem anda de carro no caso de Paris), mas oportunidades incríveis de conexões e criação de conteúdo.

Para quem assim como eu, que trabalha com moda há muitos anos e que já viveu a experiência de estar por lá durante uma PFW, sabe que a verdade é bem diferente do que é mostrado e postado no Instagram.

Nos últimos anos diversas celebridades e influencers que querem criar um posicionamento internacional ou se associar com essas marcas de luxo (para se dar bem no Brasil) tem seguido este caminho. Eu já fiz algumas edições, mas sem muitas pretenções, afinal sei o meu tamanho, sei os bastidores deste universo e o que mais me chama atenção é a quantidade de oportunidades inexploradas por muitas meninas que sonham em estar em uma Semana de Moda Internacional.

E acima de tudo, o quanto desembolsam para viver este SONHO. Uma viagem com hotel OK, passagem e comida para uma semana em Paris (não to falando dos restaurantes famosinhos) você vai desembolsar no mínimo 23 a 30 mil reais. Isso para seres humanos “normais"como eu que anda de metrô (que por sinal me sinto muito privilegiada de poder fazer isso, afinal o euro não ta pra brincadeira) …

Para toda essa galera ai que estamos assistindo estamos falando em hotéis de 1000 euros a diária em média, restaurantes onde a conta de uma refeição por pessoa sai em média 70 a 100 euros, 150 se você beber um bom vinho, equipe de foto e vídeo, maquiador, motorista e claro, muitas vezes para estar sentadinho ali, uma boa Relações Públicas ou agência internacional (em média as Rp’s de Paris cobram de 3 a 5 mil euros para um trabalho desse de uma semana) e até FULL LOOK da marca que pode chegar a 50 / 70 mil euros apenas um look (sei de diversas famosas que fazem isso, compram o look para ter acesso). Somou tudo? Faz ideia dessa conta? É muitoooo dinheiro!

Chanel - Alta-Costura Paris - Outono/Inverno 2025

Agora a pergunta que não quer calar… sabemos que posicionamento e estratégias são construídas a longo prazo e investimento também é importante, mas o que vejo, são meninas sonhadoras que muitas vezes nem o nome da marca sabem falar, nem uma pesquisa sobre a marca fizeram. Gastam todo esse dinheiro para apenas postar o seu look bonito e um pedacinho do desfile (que hoje convenhamos, qualquer um assiste em REAL TIME), sem amarrar uma história.

E nos bastidores, é tanto babado, é tanta história, que renderia mais uns 10 textos aqui. É só pelo HYPE? É só para aparecer? Eu juro que não consigo entender.

Meu primeiro desfile de Alta-Costura, que fui a convite de Ana Garmendia, jornalista brasileira, que mora em Paris e cobre todas as semanas para os maiores veículos do Brasil, eu CHOREI analisando tudo, desde como a agência de RP da marca trabalhava, até como as pessoas se vestem, se portam, é um universo perfeito para quem ama moda, mas não é o que você vê no Instagram… Pra vocês terem ideia, Ana nem tem tempo de ver todos os desfiles, a agenda dela é lotada. Aliás convido vocês a seguirem ela e Thais Possobom, que tem um curso incrível de Semana de Moda de Paris (daqueles pra aprender mesmo o importante, semiótica…) Vou deixar o link aqui, vai ter turma em julho.

Tem muitas influencers sérias fazendo esse trabalho e posso em outro texto trazer alguns exemplos até de pessoas que acabei conhecendo por lá, algumas disruptivas, mas sabemos que é muito mais exceção. Dá pra explorar os eventos, histórias das marcas, portas de desfile, tem tanta coisa legal que dá pra fazer numa semana de moda. Eu juro que queria ter tempo, dinheiro e equipe para fazer isso… para mostrar o LADO B da Semana de Moda! O papel do creator pode e deve ir muito além de mostrar um look ou o desfile. Já indico começar estudando sobre moda, Alta-Costura, estilistas…(por sinal tem séries incríveis disponíveis para aprender sobre esse universo).

Agora o burburinho da última semana é este Post do sábio Rener Oliveira que eu adoro e a relação Gkay em Chanel X publicidade do Jogo do Tigrinho. Apenas leiam para entender do que to falando. Gkay por sinal vem fazendo já esse caminho tem algumas edições…contratou agência internacional inclusive.

A pergunta que fica…é tudo pelo Hype? Basta pagar para ter acesso? Bora conversar…

Bisous e até a próxima!